Op redacties is regelmatig discussie over de schrijfwijze van bepaalde bedrijfs- of productnamen. Er zijn van die bedrijven die hun eigen naam met een kleine letter (onderkast) schrijven, zoals eBay. Moet je eBay echt altijd met een kleine ‘e’ schrijven? En wat als je een zin met ‘eBay’ begint?

En dan zijn er bedrijven die hun naam volledig met kapitalen schrijven, zoals DELTA. Tenzij het een afkorting betreft (KPN of de ACM bijvoorbeeld) zie ik meestal niet de meerwaarde van het gebruik van bedrijfsnamen in uitsluitend kapitalen, maar dat terzijde. Het is uiteindelijk de keuze van het bedrijf zelf en vervolgens aan de redactie om die schrijfwijze al dan niet over te nemen.

Hetzelfde geldt een beetje voor bedrijfsnamen met tussenkapitalen. Bijvoorbeeld BlackBerry, NedCar, KPN NetwerkNL en PlayStation. Mijn ervaring is overigens dat een dergelijke schrijfwijze meestal wel wordt overgenomen.

Stop met uitroeptekens!!

Wat over het algemeen door journalisten als irritant wordt ervaren, zijn uitroeptekens! Wees in media-uitingen als blogs, persberichten of tweets, heel zuinig met het gebruik van uitroeptekens. Vaak komt het erg opdringerig of schreeuwerig over. Het gebruik van uitroeptekens is een manier om iets belangrijk te maken of te laten lijken. Het zal niet voor het eerst gebeuren dat een bedrijf met uitroeptekens als het ware probeert te verhullen dat er eigenlijk niet veel te melden is. Journalisten prikken daar gemakkelijk doorheen.

Beter is het dan om bepaalde woorden of zinnen in vetgedrukte letters te gebruiken, in plaats van uitroeptekens, zodat duidelijk is dat die woorden belangrijk worden gevonden.

Onderwerpregels met kapitalen

Wat echt een doodzonde is als marketing- of PR-medewerker, is om journalisten te mailen met onderwerpregels die volledig in kapitalen zijn geschreven. DAT IS ZO IRRITANT! Als mijn spamfilter een dergelijk bericht er nog niet uitgefilterd heeft, doe ik dat wel (zonder de mail te openen). Onderwerpregels in kapitalen kunnen echt niet. Het is beter een goede onderwerpregel te verzinnen die uitnodigt om de mail te lezen.

Schrijftips

Hoe schrijf je wel leesbare en aantrekkelijke teksten voor je bedrijf? Houd alinea’s kort en gebruik liever cijfers in plaats van uitgeschreven telwoorden. Dus “Philips heeft 3 racks met servers in dit datacenter draaien” in plaats van “Philips heeft drie racks met servers…”.

En heb je veel feiten te melden, schroom dan niet om een opsomming (met bullet points) in je tekst op te nemen. Dat maakt het voor lezers gemakkelijker om snel de belangrijkste informatie te scannen en bovendien trekt het de aandacht. Bullet points zijn eigenlijk soort tussenkoppen en zoekmachines zijn er dol op.

Dus:

• Denk goed na voordat je een bedrijfsnaam met alleen kapitalen kiest
• Vermijd het gebruik van uitroeptekens!
• Gebruik aantrekkelijke relevante onderwerpregels (ipv alleen in kapitalen)
• Gebruik cijfers en opsommingen om extra snel informatie over te brengen

Wearables zijn populair. En zoals een medewerker van Wired onlangs terecht opmerkte, is ‘wearable‘ een vreselijk woord, maar ik weet geen beter allesomvattend Nederlands alternatief.

Als ICT-journalist en fervent hardloper was ik erg benieuwd hoe het zou zijn om je leven te tracken met een sportband, een fitband, fitnesstracker of hoe die dingen heten. Als journalist moet je af en toe zelf iets testen om te ervaren hoe bepaalde technologische ontwikkelingen werken en wat de invloed daarvan is op je leven. Dus bestelde ik een Chinees apparaatje, de Xiaomi Mi fitband, waar ik diverse positieve reviews van had gevonden en ik besloot deze te testen.

De Xiaomi Mi meet je bewegingen en stappen en het houdt je slaap bij. Het ontwerp is echt heel goed. De kern van de Mi fitband is een soort grote zetpil die je in en uit de draagband kan halen. Maar dat hoeft niet vaak, want de fitband is waterbestendig (je kunt er gerust mee douchen). En bovendien hoef je de meter heel weinig op te laden. Met een volle batterij doe je rustig een paar weken.

Hoe het voelt

In het begin had ik echt het gevoel alsof ik een geringde duif was. Na enkele dagen begint het te wennen. En hoewel het bandje er best goed uit ziet, blijft het een beetje vreemd aanvoelen. Misschien komt dat omdat ik hem rechts draag, want links zit al mijn horloge.

Maar hoe is het om elke beweging te registreren en bij te houden? En wat doe je met die informatie? Ik bekijk de informatie regelmatig, bijna dagelijks, maar daar blijft het dan ook bij. Wat moet ik met de kennis dat ik de ene nacht 2:12 uur aan diepe slaap heb genoten, en de andere nacht zelfs 2:26 uur?

Op zich meet de fitband alles nauwkeurig. Maar het moment van wakker worden zelf, blijft lastig te registreren. Het moment van wakker is eigenlijk het moment dat je daadwerkelijk uit je bed stapt. Hoe die fitband, ter grootte van een vingerkootje, het verschil weet tussen een diepe en een lichte slaap, is mij een raadsel. Maar het is beter dan zelf al je bewegingen en stappen te moeten bijhouden, nietwaar?

Doel

Alle afgelegde stappen worden omgerekend in meters die je dagelijks kunt bijhouden. Het is wel grappig dat je ’s ochtends voordat je aan je werk begint al soms een kilometer hebt afgelegd, zonder dat je daar zelf erg in hebt.

Bovendien kan je bij de instellingen een streefdoel instellen. Zelf heb ik mijn dagelijkse doelstelling gezet op 10.000 stappen, wat voor mij in de praktijk uitkomt op een afstand tussen de 5 en 6 kilometer. En die grens haal ik meestal met gemak.

Nutteloze data

De Xiaomi fitband is een leuk speeltje, zeker voor de kleine prijs van minder dan 20 euro. Het is leuk om dagelijks die cijfers over je slaapritme en je bewegingen bij te houden, maar eigenlijk doe ik er verder niet zoveel mee. Verandert het echt iets aan je leven? Nee ik ben er niets anders door gaan doen. Ik pas mijn levensstijl er niet op aan.

De data die je ermee verzamelt, krijgt pas waarde als je er ook iets mee doet. Dat geldt voor big data in het algemeen ook. De fitnesstracker geeft mij het gevoel nog niet volledig uitontwikkeld te zijn. Het is leuk maar niet meer dan een fractie van wat we binnen enkele jaren met dergelijke apparaten kunnen.